约束5月31日，天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。

新品开动品牌增长。开卖后上线且成交破千万新品数增长60%，成交TOP100单品中，新品占三分之一。其中，《恋与深空》以前答信·邮品系念礼盒成交超5000万，追觅X60ProSteam蒸汽版成交超6000万，UlikeAir20蓝对峙冰点脱毛仪成交超9000万。

新品类成为品牌在天猫618关键增量。开售首周期，滚球app中国官网下载入口160个趋势品类成交破亿。绚丽诺羊毛户外套饰同比增长66%；AI智能硬件同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍；猫狗烘焙粮同比增长超200%；变形产品同比增长超50%。

本年天猫618，好意思妆、衣饰的复购率均零碎40%。远超行业平均水平的沟通效益，让品牌将天猫视为沟通第一阵脚。

第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数目同比增长67%。入驻天猫不零碎3年的新品牌中，有329个成为了细分赛谈冠军，包括新及第女装赛谈的序缇质造、AI奉陪机器东谈主赛谈的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛谈的绿所、扫床机器东谈主赛谈的喵卫、吐司机赛谈的SMEG等。

立异是品牌的生命，本年天猫618，品牌在新品、新品类的参加力度远超往年，标记着品牌增长逻辑已发生显贵变化。

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